marge.

   

Foto: www.cheapmonday.com

I slutet av november öppnar butiken i centrala Köpenhamn, Kronprinsensgade 7, på ca 400m2. Konceptet är framtaget av Stockholms byrån Uglycute som valt att fokusera på enkla och råa material. I butiken kommer alla Cheap Mondays koncept finnas mixade med unika jeans tvättar och special designade produkter. Spännande att se hur de valt att urskilja sig från Weekday  och när första butiken öppnar i Sverige..

foto:marge

Var förbi Droogs flagship butik i Amsterdam som är design byråns bas med både kontor, fabrik, showroom och outlet.  Mycket spännande att se. Företaget startade för 16 år sedan som en no-nonsense design byrå med jordnära design mentalitet som en kontrast till världens high style design. De marknadsförde sig själva som en hög konceptuell byrå med filosofin Droog som betyder "torr, ironisk" och har idag även två butiker i Tokyo samt New York.

Det har inte gått så bra för JC under senaste åren men nu har klädkedjan ompositionerat sig med såväl klädkollektioner som marknadskommunikation. Nu ska det satsas mer på tjejerna som kunder, prisnivån ska sänkas och det satsas fullt ut på jeans som hela det nya konceptet bygger på. 

Kikade runt i den nya butiken som öppnade på Drottninggatan för nån vecka sen och måste säga att te är ett lyft men jag blev ändå lite besviken. Vet att deras budget inte varit så hög men när man får chansen att göra någonting nytt så förstår jag inte varför man istället väljer att kopiera många andra klädkejdor. 













Foton: www.jc.se

Flera av lösningarna kan man se i Zaras, HM's eller Gina Tricots butiker idag med färgerna vitt och svart som grund och garderobshäng. Till det har man sedan adderat blått som accent färg för att förmedla "jeans själen" och secondhand detaljer för en mer personlig touche. Andas väldigt mycket Diezel för nåt år sedan.. men samtidigt så är kanske detta precis rätt för kedjans målgrupp! Ungdomar i åldern 6-25 år som inte har råd att köpa diezel, Miss Sixtie eller Levis produkter men som ändå vill välja en budget variant som förmedlar liknande image. 

Samtidigt så känns det som konceptet inte lyckas hela vägen fram..lite för mainstream där det saknas någonting mer lekfullt, coolt och edgy i butiken, som pratar direkt till sin målgrupp!

Besökte Holland i början av veckan och då var det  ju självklart ett måste att besöka vår COS butik i Den Haag utanför Amsterdam. Grund konceptet är den samma som HM's men med en högre prisnivå och med produkter av särskilt hög kvalitet i mindre butiker där kundservice är nyckeln till shoppingmiljön. COS har idag ca 15 butiker runt om i världens storstäder och vi väntar alla på att en butik ska öppna i Stockholm. Ni som inte kan vänta - i köpenhamn finns närmste butik!





 
Foto: www.flickr.com

Foto: http://americanapparel.net

När som helst öppnar även AA sin andra butik i Stockholm närmare bestämt i gamla Concepts lokaler på Kungsgatan. Kul att se att utländska varumärken vågar satsa på att etablera sig i Sverige trots låg konjunktur, frågan är om företaget tänkt strategiskt när de ännu en gång väljer att öppna i närheten av en Weekday butik eller om det bara är en slump? Svar får vi när fler butiker öppnar i Skandinavien under året.

Bild: Odd Molly

Nu i februari kommer dörrarna till Odd Mollys första butik öppnas. Tanken är att kunna visa upp bredden av sina kollektioner i en miljö som förmedlar känslan och andas varumärkets kärnvärden fullt ut. Koncept butiken kommer öppna nära Humlegården och förhoppningsvis kommer fler butiker öppna  även internationellt. Spännande att se om de lyckats skapa en rumslighet med känsla av  kärlek mod och intigritet

Man ska nog hålla ögonen öppna på detta växande varumärke som till hösten kommer lansera en linje hudvårdsprodukter och 2010 även en glasögons kollektion. 

Foto: http://www.teark.se/

Det är inte bara Mini Anden som ska lyfta Cubus, klädkedjan ska även få ett helt nytt koncept med syftet att positionera sig på nya marknader vilket Thomas Eriksson Arkitekter och Stockholm Design Lab fått i uppdrag. Avtalet är värt 60 miljoner kronor och kommer under de nästa kommande 2 åren rulla ut nya cubus butiker. Den nya vita logotypens former indikerade konceptets utgångspunkt  med runda former nu har även den första butiken öppnat i Oslo.

Konceptet ska upplevas som inspirerande och roligt med hög modegrad samt uppmuntra till återbesök. Fokus har flyttats från behovsstyrda köp till lustfyllda köpupplevelser med runda kassor centrala i butiken. Kul att Cubus satsar på något helt nytt men frågan är om detta kommer fungera i butik och hur kunden kommer uppfatta denna rumslighet? Själv tycker jag formspråket krockar och att fokus tas från produkterna. Men ska bli spännande att se när de första butikerna öppnar i Sverige, Kista gallerian kanske?